МОСКВА, 1 окт — РИА Новости. Рекомендации по продвижению социальных проектов дали представители российских медиа в рамках конференции "Лучшие социальные и экопроекты России". Эксперты рассказали, как говорить с журналистами на одном языке и повышать востребованность инициатив в информационном поле.
Начальник Управления проектов в области образования и социальной сфере медиагруппы "Россия сегодня" Наталья Тюрина подчеркнула, что массовые рассылки релизов неэффективны, СМИ нужен эксклюзивный материал: будь то пресс-тур, комментарий или визуальный контент.
"Сегодня мы работаем в условиях, когда визуальное сообщение опережает текстовое. Это требует от медиа принципиально нового подхода", — сказала эксперт.
Как отметил руководитель IXBT.pro Владимир Сливко, больше доверия у читателей вызывают редакционные материалы, а не рекламные публикации. По его словам, важно акцентировать внимание не на личности автора проекта, а на его работе и результатах.
Заместитель главного редактора по рекламе, маркетингу и PR журнала "Профиль" Ирина Елисеева также подчеркнула значимость редакционного формата.
"Если есть рекламная составляющая в первом абзаце, потенциальный клиент почувствует, что это реклама. Он не дочитает до конца. Если есть возможность, лучше подавать нативно, потому что редакционный формат гораздо эффективнее", — сказала она.
Куратор направления корпоративной социальной ответственности АО "Газпром-Медиа Холдинг" Альфия Гафурова обратила внимание на необходимость адаптации проектов под специфику медиа. По ее словам, при подготовке материала важно заранее проанализировать формат площадки и придумать уникальный сюжет, который удачно встроится в повестку.