Из лаборатории в эфир. Эксперты рассказали, кто создает новый образ вуза

МОСКВА, 24 фев – РИА Новости. Для успешного продвижения в информационном поле российским университетам важно сосредоточиться на подготовке научно-популярного контента, наладить взаимодействие с федеральными СМИ и оперативно реагировать на запросы широкой аудитории в соцсетях. Об этом рассказали руководители медиаподразделений вузов – участники круглого стола, который прошел в Международном мультимедийном пресс-центре "Россия сегодня".

Мероприятие открылось презентацией Интегрального рейтинга эффективности коммуникаций вузов и Рейтинга регионов по медиаактивности университетов по итогам 2024 года, которые были подготовлены в рамках специального проекта Brand Analytics и "Социального навигатора" Международной медиагруппы "Россия сегодня".

В коммуникационной стратегии вузов важную роль играет создание научно-популярного контента и продвижение его в СМИ и социальных медиа, отметил в своем выступлении проректор по информационной политике Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина Алексей Фаюстов.

"У нас есть две формулы: "продвижения много не бывает" и "наука нас спасет". Коллеги, которые занимаются научными коммуникациями, знают, насколько сложно порой уговорить ученого рассказать о своем важном открытии. Но это наша общая просветительская история. Все, что связано с медициной, с погодой, с неизведанным во Вселенной привлекает внимание целевых аудиторий. Но здесь надо следить не только за количеством, но и за качеством контента", – подчеркнул он.

Разрабатывая стратегию и тактику коммуникации, вузы должны фокусироваться на продвижении своих образовательных продуктов и научных достижений, рассказала директор по маркетингу и коммуникациям Университета науки и технологий МИСИС Юлия Шальнева.

"Самая важная задача – привлечение в университет абитуриентов. Университеты живут за счет средств, которые они привлекают через образование и науку, поэтому наш фокус – это продвижение образовательного и научного брендов. Мы пришли к формуле "меньше текста – больше картинок, фотографий, интерактивов с аудиторией". Это основной тренд года. Второй тренд – аудитория смотрит больше, но комментирует меньше, люди все больше склонны общаться в мини-сообществах. И получается, что для привлечения абитуриентов нужно создавать разные группы", – пояснила она.

Пермский национальный исследовательский политехнический университет в своей коммуникационной стратегии сосредоточился на продвижение научных достижений в федеральных СМИ, сообщила начальник Управления стратегических коммуникаций университета Алина Колесник.

"В отсутствие бюджета на продвижение мы не могли рассчитывать на платные публикации в СМИ, поэтому сделали ставку на популяризацию науки и не прогадали. Мы выстроили взаимодействие с научно-популярными и отраслевыми изданиями. При этом мы не только размещали публикации про наши исследования и разработки, но и стали использовать актуальные информационные поводы, по которым наши ученые могли бы выступить экспертами", – отметила она.

Эффективная работа с продвижением научно-популярной повестки привела к значительному росту числа заявлений от абитуриентов в ходе последней приемной кампании в Новосибирском государственном педагогическогом университете, рассказала руководитель пресс-центра вуза Юлия Паначук.

"Узнавая о научных публикациях сотрудников нашего вуза, мы формируем перечень статей для подготовки релизов и выбираем актуальные темы, которые предлагаем федеральным СМИ. На сайте вуза мы размещаем публикации из федеральных изданий на основе наших релизов. Осенью 2024 года мы вместе с министерством образования региона начали делать подкаст, где наши эксперты обсуждают актуальные психолого-педагогические темы. В результате одно из наших значимых достижений среди российских педвузов – мы вошли в топ-3 по количеству заявлений от абитуриентов на программы "Образование и педагогические науки", – сообщила она.

Эффективным инструментом коммуникации вуза могут стать научно-популярные блоги его сотрудников, считает проректор по общественным связям и воспитательной работе Саратовского государственного медицинского университета им. В.И. Разумовского Александр Бондаренко.

"Мы всегда считали, что продвижение бренда университета возможно и через личные ресурсы ученых. Для этого мы пошли по пути развития блогосферы в нашем университете. Мы создали свою школу прогрессивного блогера, пригласили в нее активных ученых с разных кафедр и сейчас с их поддержкой продвигаем нашу научную повестку среди широкой аудитории", – сообщил он.

Применение современных методов нейромаркетинга может стать полезным инструментом в работе пресс-служб, рассказала директор Института медиа и социально-гуманитарных наук Южно-Уральского государственного университета Лидия Лободенко.

"Чтобы изучить воздействие медиаконтента на целевую аудиторию, мы анализируем неосознанные когнитивные и эмоциональные реакции аудитории. Анализ движения глаз позволяет выявить интерес и внимание как к различным медиатекстам, так и к отдельным их областям. Программа регистрации эмоций позволяет посмотреть, какие базовые эмоции возникают у аудитории при просмотре. Мы также исследуем паттерны внимания молодежной аудитории к медиатекстам. Все это мы учитываем при оптимизации вербальных и невербальных элементов медиатекстов и в целом при разработке и реализации коммуникационной стратегии", – заключила Лободенко.