Склад идей, а не мусора. Эксперт рассказал, как отходы диктуют стиль

МОСКВА, 2 июл – РИА Новости. Сегодня устойчивое развитие все чаще становится основой новых проектов в индустрии моды. Один из таких — коллекция одежды, созданная вручную из текстильных остатков. О внимательном подходе к материалу, философии осознанного потребления, принципах экоответственности и силе мечты рассказал в интервью РИА Новости генеральный директор бренда одежды Monochrome Николай Богданович.

– Николай Григорьевич, идея использования вторсырья и остатков не нова. Что вам удалось привнести в это направление?

– Сложность работы с остатками заключается в том, что чаще всего это единичные экземпляры на выходе, которые, по сути, не влияют на повестку, а просто создают информационный шум. Что нам удалось изменить? Мы сделали эти серии регулярными. То есть это не какая-то разовая акция. Это целая коллекция изделий, полноценный каталог, повторюсь, регулярных позиций. Мы даже сталкиваемся сейчас с тем, что нам уже не хватает выпадов и неликвидных остатков для создания новых продуктов.

– Что в первую очередь стимулирует потребителя покупать одежду из текстильных остатков: экоповестка или дело в другом?

– Я не думаю, что потребитель ставит перед собой задачу помогать экологии. Потребитель выбирает, основываясь на доверии. Когда он видит подход производителя к созданию своих продуктов, логично, что у него отзывается это где-то внутри, и он готов за это платить. Второй фактор, который обязательно нужно учитывать, это ценность дизайна. Это просто вещь из остатков или это какая-то красивая вещь из остатков? И третье, наверное, одно из самых важных, это уникальность продукта: его невозможно повторить. Он один такой, и второго такого не будет. То есть это обладание уникальным артефактом.

– Готов ли российский рынок к осознанному потреблению и поддержке проектов, направленных на рациональное использование ресурсов?

– Смотря о каких участниках рынка мы говорим. Если мы говорим про потребителей, то совершенно точно готов. Я искренне считаю, что у нас очень зрелая аудитория. Готовы ли инвесторы поддерживать эти инициативы? Возможно. Не берусь за них говорить, потому что мы никогда не привлекали инвестиции и сами инвесторами не являемся. Но рынок способствует тому, чтобы эти продукты успешно продавались.

– Реально ли совмещать массовое производство и принципы устойчивого развития?

– Я считаю, что это вообще единственный вариант заниматься массовым производством, потому что, давайте будем откровенными, любая деятельность, особенно бизнес-деятельность или промышленная деятельность, неминуемо ведет к негативному воздействию на окружающую среду. Это постулат! С этим надо смириться. В противном случае, давайте просто закроем все и не будем ничего делать. Но хорошего от этого тоже ждать не стоит.

В текстильной промышленности к негативному воздействию приводят ветошь, выпады, бракованная продукция. И такие вещи мы откладываем на отдельный склад брака, чтобы в дальнейшем их переработать. Если этим вопросом не заниматься, имея полноценный производственный цех, в конечном итоге из цеха вы превратитесь в склад бракованной продукции и остатков, с которыми надо что-то делать. Просто брать их и выкидывать — это не наш подход. Поэтому мы для себя решили, что лучше будем работать с ними ответственно.

– Какие направления экоответственности вы считаете перспективными в области дизайна?

– Честно, я никогда не мыслю в парадигме снаружи-внутрь. Если я хочу сделать что-то хорошее, я мыслю в парадигме изнутри-наружу. То есть отталкиваюсь от себя и от своих возможностей. Поэтому все те цели и задачи, которые я перед собой ставлю в рамках экоответственности, я реализую, опираясь на те возможности, которые я имею.

Я не мыслю категориями стандартных бизнесменов. Я часто говорю, что я плохой бизнесмен, но хороший предприниматель. И странно планировать свою деятельность исходя из каких-то фантазийных соображений. Я предпочитаю оставаться на земле, быть более прагматичным и работать здесь и сейчас. В нашей турбулентной среде — кстати, сейчас рынок переживает довольно тяжелые времена — мой подход намного более приемлемый. У нас свое производство, у нас свой отдел дизайна, мы не зависим вообще ни от кого, мы в этом плане, как говорит Владимир Владимирович Путин, суверенны.

– Что можно предложить потребителю, чтобы удовлетворить его потребности и защитить при этом окружающую среду?

– Покупать хорошие качественные вещи. Тут схема довольно простая. Знаете, скупой платит дважды. Лучше купить одну вещь, но хорошую, чем три, но плохих. Хорошая вещь прослужит дольше. И более того, хорошая качественная вещь чаще всего стоит немного других денег, и тратя свои собственные средства на такие изделия, ты к ним иначе относишься.

– Что бы вы посоветовали предпринимателям, которые хотят внедрить ESG-принципы (концепцию устойчивого развития бизнеса), но не знают, с чего начать?

– Это относится и к ESG-принципам, и вообще ко всем принципам. Повторюсь, я бизнесмен плохой, но предприниматель хороший. Я никогда не думаю о деньгах, делая что-либо. То есть деньги в моем случае не цель, а следствие.

Поэтому руководствуйтесь своими мечтами и амбициями, а деньги, если все сложится, придут вслед неминуемо. Иногда это занимает чуть больше времени, чем хочется, но это неминуемо происходит.

Проект "UPCYCLE: изделия, созданные вручную из тестовых и резервных материалов, а также из остатков" стал победителем премии "Лучшие ESG проекты России" 2025 года.